[摘要] 全新的企業理念有時會成就一個品牌的巨變。2011年3月，內蒙古小肥羊餐飲連鎖有限公司啟動全新廣告語--暢享自然生活，在全面的國際體系標準下鍛造新的企業品牌形象。

  在10月23日舉辦的“2011內蒙古民營企業100強”發布會上，小肥羊以民營企業10強的業績，印證了草原品牌的實力。

  作為中式火鍋餐飲的代表，小肥羊始終站在美味營養、健康領域的前沿，為處于人生不同階段、有著不同生活方式和不同文化背景的消費者服務，滿足他們對美味、營養、健康以及對幸福生活的共同追求，同時也讓小肥羊離世界級中餐品牌的目標更近了一步。

  小肥羊餐飲連鎖有限公司總裁盧文兵表示，品牌升級是企業對消費者的更大承諾。小肥羊成立12年來，以天然、健康的品質，快樂、共享的理念，弘揚中華餐飲文化，強壯人類健康體魄為發展目標。提出“暢享自然生活”口號，推動品牌升級背后，是要尋求餐飲的“味”與“道”，為廣大消費者提供安全、健康、營養的美味，營造健康快樂、積極向上的生活方式，并帶動中華飲食的科學和文化走向世界，努力成長為世界級的中餐品牌，向打造“百年老店”的戰略目標奮進。

  為此，今年3月，小肥羊揭曉并啟動了全新的廣告語“暢享自然生活”，新一輪品牌升級行動由此拉開帷幕。同期，全國派發的百萬張種子卡引爆全民互動，給到店消費者免費提供近百萬份天鷹椒種子，讓消費者充分享受到春天種植的樂趣，也感受到小肥羊所倡導的綠色健康生活方式。

  在隨后的5月、7月、8月，小肥羊更是以音樂和運動這兩個全人類共通的語言，將自然生活的理念傳送到大江南北。小肥羊聯手額爾古納樂隊分別在西安、天津、包頭等地舉行草原音樂會，跨界唱響“暢享自然生活”。

  8月，小肥羊代表內蒙古餐飲業，作為其中唯一一家中式餐飲企業入駐2011年第26屆世界大學生夏季運動會“文化園”，完成以全方位、高品質的“草原美食”款待來自五湖四海的嘉賓工作，小肥羊作為火鍋餐飲的領軍品牌，通過線上線下一系列的互動活動，也獲得了各方的好評。

  小肥羊與消費者的面對面交流更是放到了大草原這樣的自然之境。從6月27日到8月31日，小肥羊開啟金色自然之旅，在小肥羊全國各門店消費指定套餐，填寫抽獎卡，即有可能獲得Ipad、數碼相機等時尚誘人獎品。

  10月6日，小肥羊“暢享自然生活，金色自然之旅”大型消費者互動活動在內蒙古額濟納旗完美收官。來自北京、上海、深圳、天津、香港等地的61名幸運顧客，在小肥羊專屬團隊的指引下，穿行蒼茫的阿拉善瀚海戈壁，欣賞金秋璀璨的胡楊，領略內蒙草原風情的獨特魅力。

  分析人士指出，真正的知音不是樂師是聽眾；真正的知味者也不是廚師而是食客。從3月初升級品牌理念后，小肥羊推出的一系列消費者活動，都是在以行動夯實品牌夢想，讓崇尚自然、暢享自然的核心理念，落地生根深入人心，贏得消費者的信賴；小肥羊也以自己的思與行，成為引領火鍋行業健康發展的風向標，中國餐飲行業“味”與“道”的引領者。